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TATA疯了吗?7.8广州建博会展位设计费花了100万!

2016.07.06 16:13来源:腾讯家居

核心提示:月8日广州建博会临近,和往年一样,本届建博会上最大的亮点无疑是定制军团,包括木门、吊顶、全屋定制等企业纷纷在建博会上亮相。各个企业的活动早早就开始策划确定下来,有搞新品发布的,有搞明星到场的,也有搞财富论坛的,可以说五花八门、形式多样,热闹

月8日广州建博会临近,和往年一样,本届建博会上最大的亮点无疑是“定制军团”,包括木门、吊顶、全屋定制等企业纷纷在建博会上亮相。各个企业的活动早早就开始策划确定下来,有搞新品发布的,有搞明星到场的,也有搞财富论坛的,可以说五花八门、形式多样,热闹非凡。

和众多的高调企业相比,有一个企业显得很低调,那就是TATA木门。TATA一直是一个在品牌上高举高打的企业,去年TATA木门联手创基金的三位大师在广州发布了大师新品,轰动中国家居业。但今年TATA却显得异常安静,这快开展了也没啥大动静,细思极恐,确实有点奇怪。这是为什么呢?

4意大利著名设计师Rene为TATA木门2016广州建博会设计的酷炫展厅

展位设计费100万,逼格有点高

感觉有点奇怪,所以就多方打探了下TATA的动向。这一调查,还真发现个大情况,说起来有点不可思议,甚至有点惊讶。原来,TATA木门董事长吴晨曦请了意大利著名的设计师Rene团队为TATA广州建博会展位做了原创设计,突出科技与时尚元素,光展位设计费就花了100万。是的,你没听错,展位设计费100万,再加上布展,光参展展位投入就超过200万。

5设计大师梁志天为TATA木门2015广州建博会设计概念展厅

除了在产品设计方面持续投入外,在展位设计、专卖店设计方面,TATA的投入也是一以贯之的。2015年的广州建博,TATA的展厅是国际著名华人设计师梁志天亲自操刀设计的,超前的概念设计与展厅内梁志天、戴昆、琚宾三位大师木门作品相映成辉。据了解,这个展位设计费也高达百万之多。

6意大利著名设计师Rene为TATA木门在2014北京国际门展设计的星空概念展厅

2014年,TATA木门参加北京国际门展,首次与意大利设计师Rene团队合作,展厅由Rene操刀设计,以星空为元素,突出展示了梦想家的理念主张,同时Rene设计的木门新品【波澜】业成为当年展会的一大亮点。据透露,当时Rene的设计费高达10万欧元。

好设计、好产品才是最好的营销

今年米兰展期间,TATA木门董事长吴晨曦专程去米兰和Rene团队沟通,请他的团队为广州建博会的展厅设计和木门新品,可以说在TATA在设计上的投入是不考虑预算成本的。那么TATA为什么要这么做呢?

7是因为吴晨曦设计师出身,所以TATA才对设计领悟的如此深刻吗?

在吴晨曦看来,TATA在产品设计和展厅设计上的不惜投入,目的是让中国木门行业,乃至中国家居行业的更多人相信,通过设计引领可以让企业和整个行业发展达到一个新的高度。同时,也想给TATA人更多的设计启发,所有的TATA人都重视设计、懂得设计的重要性和价值,那么整个企业才能拥有强大的设计底蕴,才能做出更好的木门。

业内人士认为,目前整个行业和消费市场都发生了巨大变化,很多企业要从迷信营销驱动的观念中走出来,因为本质上好的设计和好的产品才是最好的营销。我们都在谈论供给侧经济改革和消费者升级,实际上设计的提升才是创造高品质产品的核心。

低调,或许是最高层次的炫耀

今年4月30日,TATA木门杭州新时代家居生活广场2000平米大店开业,当时际男模张亮亲临现场助阵,张亮风采夺目,吸引了所有人的眼球。但当所有人都回过头来,品读TATA杭州大店时才发现这个店是如此的精致,展厅和产品每一个细节都做的十分精致,可以说了代表了中国木门行业专卖店的最高水平。

TATA杭州大店是由国内著名设计师华建领衔设计的,在店面装修过程中,TATA木门杭州总经理魏寿江一个月吃住在店,关键时候三天三夜几乎没怎么睡觉。开业前一天晚上,几位媒体行业的资深记者和TATA董事长吴晨曦一同去大店,当时工人们还在连夜做最后的装饰,华建和魏寿江与工人们在一起吃盒饭,盯每一个细节,华建这个设计大师普通的就像个工人。如此的低调、如此的简单,当时吴晨曦被华建和魏寿江感动的一塌糊涂。

今年的广州建博会,TATA没有搞大型的发布会,也没有搞什么营销活动。吴晨曦说,是因为赶上了公司年中会议,没有精力和时间。这或许是事实,但更可能的是,吴晨曦想屏蔽表面的嘈杂与浮华,希望让“设计”来说话,让一流的展厅设计和一流的产品与观众进行安静的交流。而这也似乎印证了TATA那句经典的广告语:“唯有安静,才能听到自己”。 

文章关键词: ( 编辑:纪海晨 )

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